いつも乗る電車のドア部分に
地元の工務店の広告が貼ってあります。
この広告のキャッチコピーが・・・気になるんですよ。
「新築には、このアンテナ!!
場所をとらない
スタイリッシュアンテナ」
写真を見ると、
魚の骨みたいな昔ながらのアンテナではなく
外壁にペタッと取り付けて目立たない、薄型の箱みたいなアンテナの広告です。
この3行のコピーが、なんかイケてない。
国語的には
「アンテナ」が2回出てくるところが野暮なんですよ。
響きが単調になるというのもありますが、
同じ内容が重複した分、ほかの情報を削っていることになります。
では「アンテナ」を1つ省略するとしたら、
代わりに何の情報を入れるべきか?
いくつか考えられます。
「新築の屋根に、魚の骨はガッカリ」
従来の八木式アンテナとの差別化ですが、
写真を見ればわかるので、どうしても必要な情報とはいえないかもしれません。
「新築は、屋根にもこだわりたい」
オーナーさんの気持ちに寄り添ってみましたが、書かなきゃ困る言葉というほどではありません。
最後の「スタイリッシュアンテナ」を変えてみたらどうだろう?
「カラスもとまらず、見た目もスタイリッシュ!」
従来のアンテナのデメリットを挙げてみましたが、
もしも「スタイリッシュアンテナ」が商品名だったら、ここ切っちゃいけないですよね。
調べてみました。
一般的には「デザインアンテナ」と呼ばれるようです。
では、この会社は「スタイリッシュアンテナ」という商品を売っているのか?
検索してみましょう。
・・・・・あれ? 会社名なんだっけ?
たぶんこの路線の沿線だというのはわかる。
お兄さんの爽やかな笑顔も覚えている。
「地域最安値に挑戦」と書いてあったのも覚えている。
でも、会社名がわからん。
「埼玉 スタイリッシュアンテナ」で検索しても、たくさんの業者が出てきてどれだかわかりません。
「新築にはこのアンテナ 場所をとらない スタイリッシュアンテナ」で検索しても、見つかりません。
こ、これは・・・
アンテナつけようと思った人が
広告で見た「スタイリッシュアンテナ」で検索したら
最初に見つけた他の工務店に電話してしまうという、
非常にもったいない事態になっているかもしれません。
会社名を思い出せないので、もう一度乗りましたよ。埼玉ニューシャトルに。
すると広告の下に小さく
その横に検索窓のやつがありました。
[アンテナ ハイタッチ ] [検索]
小さいし、会社名と検索キーワードが違うし、
やっぱりこれは「スタイリッシュアンテナ」の検索で他の業者にお客さん取られているパターンです。
というわけで、
こう変えてみたらどうでしょうね?
「新築は、屋根もスッキリ!
(株)ハイファイブの
スタイリッシュアンテナ!」
PS
「スタイリッシュアンテナ 埼玉」とかの検索でこのブログにたどり着いたみなさん。
こんなに長く読ませてしまってごめんなさい。
お探しの会社は、たぶん「株式会社 Hi-Five(ハイファイブ)」です。
<メルマガ【ミニマル思考カフェ】2019.4.24 Vol.0239より>

合同会社ロジカルライティング研究室 代表
ベストセラー参考書「小論文のオキテ55」シリーズ著者
就職試験の論文をほぼ白紙で提出し3社連続で落とされた敗北感をきっかけに論文試験の攻略法を研究。誰でも書ける独自のメソッドを開発した結果、大手大学受験予備校の小論文講師に抜擢され、NHKの教育バラエティ「テストの花道」にも出演。参考書「何を書けばいいかわからない人のための小論文のオキテ55」はシリーズ累計25万部のベストセラーとなる。
現在は社会人教育に転身し、製造、IT、建設、エネルギー業界を中心に大手企業60社以上の社員教育に携わる。「受講した翌日、契約が取れた」「険悪だったリームの雰囲気が変わった」など即効性のあるノウハウが支持される。
「世のつまらねえ研修を撲滅し、楽しく学べて役に立つ魔法に変える」がモットー。