ポケモンのＤＶＤにセールスライティングの極意が詰まっていた件

 

子どもが幼稚園からＤＶＤをもらってきました。

「ポケモンのうたＤＶＤ」

 

幼稚園を通して試供品を配るというのはよくあります。

 

それにしてもこのＤＶＤ、

市販品ではなさそうで、

紙のパッケージには映画の宣伝とかもなく、歌詞しか書いてないんです。

 

何のために配ってるんだろう？

と思いつつＤＶＤを観はじめたら、

 

 

これが、とても巧みな構成のコンテンツだったんですよ。

 

 

「１　イーブイえかきうた」から始まり、

「２　イーブイマーチ」でお姉さんがイーブイと一緒に踊ります。

 

えかきうたって、親も見てしまうんです。

子どもに「イーブイ描いて」とか突然せがまれるので。

 

さらに、アニメに興味のないお父さんを

可愛いお姉さんのダンスで引き込みます。

 

「３　ピカチュウのうた」

これは定番ですね。初期のポケモンを知っている親世代はホッとします。

 

手を動かせる、一緒に踊れる、ホッとする。

これで親子ともども、つかみはオッケーです。

 

 

そして中盤、いろんなポケモンの歌が続きます。

 

「４　I LOVE コイキング」＝昭和歌謡風

「６　どないやねん　ヤドン」＝レゲエ

私はこの２曲にハマりましたね。

絵も歌もゆる～い感じが好きです。

 

「７　よなよなゲンガー」＝ちょっとホラー風

「９　ぼくらのヒトデマン」＝野球の応援歌風

下の子は「ヒトデマンかっこいい」とか言って絵を描き始めました。

 

歌だけで、おはなしは一切ないんですが、

かわいい！

ウケる！

キモカワ（笑）！

カッコイイ！

など、感情をあちこちに引っ張られるんですよ。

 

観ていて聴いていて、飽きません。

 

すると再び

「１０　イーブイえかきうた　YouTuberバージョン」

 

今度は大人から子どもまで、

みんなで巨大な筆でイーブイを描くイベント的な映像です。

 

 

そんな、リアルな人間がワイワイ楽しんでいる風景の直後に

 

 

「１１　ポケモンカードゲーム　ルールソング」

 

 

商品キターーーーーー！！（笑）

 

 

しかもゲームの説明も歌になっていて聞きやすい！

 

 

五感で親子もろともつかんで、

感情をあちこち揺さぶって、

リアルに引き戻してから

商品を見せる。

 

まるで

 

セールスライティングの構成そのものじゃないですか！！

 

ほらほら、下の子が「ぼく、このゲームほしい」って言い出しましたよ。

 

 

 

長い文章だと途中で読むのやめちゃうということもありますが、

歌なので最後まで聴いてしまうんです。

理屈じゃない分、ダイレクトに感情をつかまれるんです。

 

 

「このＤＶＤすごいね！！

勉強になる！！

パパこれ気に入った！！」

 

子どもたちとは違う意味で、大はしゃぎしてしまいました。