地元の工務店の広告をネタに、コピーライティングの練習をしてみた件

いつも乗る電車のドア部分に

地元の工務店の広告が貼ってあります。

この広告のキャッチコピーが・・・気になるんですよ。

 

「新築には、このアンテナ！！

場所をとらない

スタイリッシュアンテナ」

 

写真を見ると、

魚の骨みたいな昔ながらのアンテナではなく

外壁にペタッと取り付けて目立たない、薄型の箱みたいなアンテナの広告です。

 

 

この３行のコピーが、なんかイケてない。

 

 

国語的には

「アンテナ」が２回出てくるところが野暮なんですよ。

 

響きが単調になるというのもありますが、

同じ内容が重複した分、ほかの情報を削っていることになります。

 

 

では「アンテナ」を１つ省略するとしたら、

代わりに何の情報を入れるべきか？

 

いくつか考えられます。

 

「新築の屋根に、魚の骨はガッカリ」

従来の八木式アンテナとの差別化ですが、

写真を見ればわかるので、どうしても必要な情報とはいえないかもしれません。

 

 

「新築は、屋根にもこだわりたい」

オーナーさんの気持ちに寄り添ってみましたが、書かなきゃ困る言葉というほどではありません。

 

 

最後の「スタイリッシュアンテナ」を変えてみたらどうだろう？

 

「カラスもとまらず、見た目もスタイリッシュ！」

従来のアンテナのデメリットを挙げてみましたが、

もしも「スタイリッシュアンテナ」が商品名だったら、ここ切っちゃいけないですよね。

 

 

調べてみました。

一般的には「デザインアンテナ」と呼ばれるようです。

 

では、この会社は「スタイリッシュアンテナ」という商品を売っているのか？

検索してみましょう。

 

 

・・・・・あれ？　会社名なんだっけ？

 

 

たぶんこの路線の沿線だというのはわかる。

お兄さんの爽やかな笑顔も覚えている。

「地域最安値に挑戦」と書いてあったのも覚えている。

 

 

でも、会社名がわからん。

 

 

「埼玉　スタイリッシュアンテナ」で検索しても、たくさんの業者が出てきてどれだかわかりません。

「新築にはこのアンテナ　場所をとらない　スタイリッシュアンテナ」で検索しても、見つかりません。

 

 

こ、これは・・・

 

 

アンテナつけようと思った人が

広告で見た「スタイリッシュアンテナ」で検索したら

最初に見つけた他の工務店に電話してしまうという、

 

非常にもったいない事態になっているかもしれません。

 

 

会社名を思い出せないので、もう一度乗りましたよ。埼玉ニューシャトルに。

 

 

すると広告の下に小さく

「株式会社 Hi-Five（ハイファイブ）」と。

 

その横に検索窓のやつがありました。

[アンテナ　ハイタッチ　] [検索]

 

 

小さいし、会社名と検索キーワードが違うし、

やっぱりこれは「スタイリッシュアンテナ」の検索で他の業者にお客さん取られているパターンです。

 

 

というわけで、

こう変えてみたらどうでしょうね？

 

「新築は、屋根もスッキリ！

（株）ハイファイブの

スタイリッシュアンテナ！」

 

 

 

PS

「スタイリッシュアンテナ　埼玉」とかの検索でこのブログにたどり着いたみなさん。

こんなに長く読ませてしまってごめんなさい。

お探しの会社は、たぶん「株式会社 Hi-Five（ハイファイブ）」です。

＜メルマガ【ミニマル思考カフェ】2019.4.24　Vol.0239より＞